Panduan Riset Keyword Utama untuk SEO - Riset kata kunci yang sangat baik mengungkap istilah, frasa, pertanyaan, dan jawaban yang penting bagi pengguna dan pelanggan Anda. Kata kunci Anda juga harus mendukung sasaran bisnis seperti mendapatkan lebih banyak tampilan halaman, mendapatkan prospek, atau menjual produk dan layanan.
Untuk mendorong lebih banyak prospek yang benar-benar berkualitas ke situs Anda, Anda harus tahu cara melakukan riset kata kunci / keyword. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara kerjanya, mengapa itu penting, dan bagaimana itu dapat membantu Anda dalam membuat konten.
Apa itu Riset Kata Kunci?
Riset kata kunci adalah proses menemukan semua kemungkinan kueri penelusuran yang mungkin relevan dengan bisnis dan pelanggan Anda. Riset kata kunci termasuk menemukan, menyortir, dan memprioritaskan kata kunci, yang kemudian dapat menginformasikan strategi kata kunci Anda.
Mengapa Riset Kata Kunci (Masih) Penting untuk SEO
Riset kata kunci membantu Anda:
Pahami dan jangkau audiens Anda
Temukan topik baru yang relevan untuk dibahas di situs Anda
Dapatkan prospek yang memenuhi syarat
Meningkatkan penjualan
Tingkatkan kampanye iklan, dapatkan klik dan tayangan
Bangun kesadaran akan merek Anda
Kata kunci yang tepat dapat membantu menarik calon pengguna yang lebih cenderung menggunakan atau membeli dari situs web Anda, jadi penting untuk menggunakannya. Namun, sama pentingnya untuk menghindari penggunaan kata kunci “salah” yang dapat menarik pengguna yang kemungkinan besar akan terpental dari halaman Anda. Riset kata kunci membantu Anda menemukan keduanya.
Riset kata kunci juga dapat membantu Anda memprioritaskan kata kunci. Jika Anda memiliki situs kecil atau baru dan pesaing Anda pada istilah pencarian tertentu adalah situs seperti Wikipedia dan Amazon, peringkat untuk istilah tersebut mungkin merupakan tujuan jangka panjang atau prioritas yang lebih rendah. Pada saat yang sama, kerjakan kata kunci lain yang lebih mudah dicapai dalam jangka pendek.
Memahami Tema Kata Kunci
Beberapa pemasar mungkin merujuk ke grup kata kunci terkait sebagai topik atau tema. Ini sering merupakan kelompok kata kunci individual yang menandakan kebutuhan atau maksud yang sama oleh seorang pencari.
Karena seorang pencari mungkin memiliki beberapa maksud saat meneliti (dan mencari) topik tertentu, Anda tidak boleh mempersempit penelitian kata kunci hanya dengan menyusun daftar kata kunci.
Sebagai gantinya, Anda harus menggunakan penelitian kata kunci untuk membangun grup kata kunci yang rumit yang termasuk dalam maksud pencarian yang serupa.
Satu topik atau tema dapat mengarah ke sepotong konten yang dapat menjawab semua kebutuhan dalam topik itu, dan dengan demikian satu halaman "dioptimalkan" untuk seluruh kelompok kata kunci.
Atau, topik penelusuran mungkin cukup luas untuk menandakan bahwa Anda harus memiliki seluruh bagian situs web Anda dengan banyak konten yang ditujukan untuk menjawab maksud pengguna.
Misalnya, jika Anda menulis postingan tentang “cara menggoreng telur”, satu artikel mungkin memenuhi maksud untuk semua kata kunci di sekitar “tema” tersebut, seperti:
Cara menggoreng telur
Cara memasak telur mata sapi
Cara memasak telur dengan api sedang
Cara menggoreng telur untuk sandwich
Cara menggoreng telur dalam microwave
Cara menggoreng telur dengan mudah
Cara menggoreng telur dengan keras
Cara menggoreng telur dengan api sedang
Cara menggoreng telur mata sapi
Cara menggoreng telur dengan minyak
Cara menggoreng telur tanpa minyak
Jika grup kata kunci Anda mencakup topik yang lebih kompleks seperti "apa yang menyebabkan kejatuhan dan kejatuhan Kekaisaran Romawi", semua kemungkinan maksud pencarian di sekitar tema tersebut tidak akan dipenuhi oleh satu konten pun. Mereka mungkin membutuhkan badan konten yang jauh lebih besar untuk sepenuhnya memenuhi pertanyaan pengguna.
Tren Kata Kunci/Kueri
Beberapa ahli SEO mungkin berpendapat bahwa kata kunci "head" individu tidak akan terlalu penting di masa depan karena pencarian suara. Penelusuran suara memungkinkan pengguna membuat kueri penelusuran bahasa yang panjang dan alami.
Namun, itu tidak berarti bahwa kata kunci "head" yang lebih pendek tidak dapat menjadi awal atau dasar dari penelitian kata kunci Anda. Istilah head yang sederhana dapat menghasilkan banyak prospek kata kunci ekor panjang (long tail keywords), karena tidak ada database terpisah untuk hasil pencarian suara.
Google, misalnya, pada dasarnya mengembalikan hasil yang sama untuk kueri suara seperti kueri yang diketik. Untuk banyak dari kueri berekor panjang ini, Google akan menguraikan istilah-istilah penting dan mengembalikan hasilnya.
Sebagai contoh, mari kita cari “Hai Google, apa sepatu lari terbaik untuk orang yang memiliki kaki rata?” Melihat hasil pencarian Google, mudah untuk melihat bahwa Google mengembalikan set hasil yang hampir sama untuk kueri itu seperti halnya untuk "sepatu lari terbaik kaki datar."
Di sini Anda dapat melihat hasil pencarian suara-ke-teks untuk "Hai Google Apa sepatu lari terbaik untuk orang yang memiliki kaki rata?"
Berikut ini adalah pencarian tertulis untuk “sepatu lari terbaik kaki datar.” Perhatikan bahwa meskipun pergeseran hasil urutan / ranking artikel sedikit berbeda, hasil organik teratas tetap sama.
Jadi, meskipun seseorang menggunakan kueri bahasa yang lebih panjang dan lebih alami, tetap penting untuk mengetahui bahwa orang menelusuri kueri seperti "sepatu lari terbaik kaki rata".
Catatan: Ini tidak berarti Anda akan sangat mengoptimalkan halaman web untuk frasa yang tepat “sepatu lari terbaik kaki rata”. Ungkapan "sepatu lari terbaik kaki datar" mendapat volume pencarian yang signifikan. Untuk menangkap lalu lintas penelusuran untuk istilah penelusuran dengan maksud yang sama, buat sumber daya bermanfaat yang memberi tahu orang-orang apa sepatu lari terbaik untuk pelari dengan kaki rata.
Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci
Riset kata kunci untuk pengoptimalan mesin telusur (SEO) terdiri dari pengumpulan semua kemungkinan varian kata kunci yang mungkin relevan dengan situs, konten, produk, layanan, dan pelanggan ideal Anda saat ini.
Setelah Anda membuat daftar kata kunci, potonglah menjadi istilah yang benar-benar relevan untuk situs dan pengguna Anda. Terakhir, urutkan, kelompokkan, dan prioritaskan setiap istilah.
Pikirkan Kata Kunci Anda
Melibatkan anggota tim, klien, tim konten Anda, dan lainnya dalam proses brainstorming kata kunci dapat menghasilkan kata kunci yang lebih relevan.
Dengan kata lain: semakin banyak kekuatan otak, semakin baik.
Melibatkan pihak-pihak ini dalam proses juga akan meningkatkan persetujuan pemangku kepentingan terhadap proses penelitian kata kunci. Adakan sesi brainstorming singkat dengan para pemangku kepentingan untuk menentukan apa yang menurut mereka mungkin berguna berdasarkan pemahaman mereka tentang situs web mereka.
Langkah pertama penelitian kata kunci SEO Anda adalah mengumpulkan daftar awal Anda. Ada banyak sumber untuk kemungkinan daftar kata kunci. Untuk contoh ini, kami akan menggunakan Tool Keyword Overview untuk melihat hasil keyword “Freelance Online”.
Saat saya membuat daftar awal, coba ambil informasi berikut untuk setiap kata kunci:
Kata kunci yang tepat
Volume pencarian bulanan
Kesulitan kata kunci
Daya saing
BPK
10+ hasil peringkat teratas untuk kata kunci ini
Maksud pencarian
Jadi, mari kita lihat apa yang dikatakan tool keyword overview semrush:
Ini adalah wawasan alat Ikhtisar Kata Kunci tentang kata kunci “Freelance Online”. Perhatikan bahwa ia memiliki semua informasi yang kita butuhkan untuk menarik kesimpulan awal tentang kata kunci ini. Untuk mendapatkan peringkat SERP kita hanya perlu menggulir halaman sedikit ke bawah (gambar kedua di bawah).
Analisis SERP dari alat Ikhtisar Kata Kunci.
Catatan: Alat Ikhtisar Kata Kunci juga menunjukkan kepada Anda kata kunci terkait, pertanyaan yang dibuat oleh pencari seputar kata kunci yang Anda pilih, dan wawasan lain yang kemungkinan akan berguna di kemudian hari.
Penemuan Bisnis
Langkah pertama dalam memulai proyek penelitian kata kunci baru adalah memahami apa yang ditawarkan bisnis/pemangku kepentingan. Langkah ini sangat penting jika Anda adalah konsultan atau agensi luar karena kemungkinan besar Anda tidak akan pernah memahami bisnis atau pelanggannya seperti mereka yang berurusan dengan mereka setiap hari.
Misalkan Anda adalah SEO internal yang melakukan riset kata kunci untuk bisnis atau divisi baru yang belum pernah Anda tangani sebelumnya. Dalam hal ini, Anda harus memahami produk atau layanan yang ditawarkan dan, yang lebih penting, kebutuhan dan inti bisnis dari pemangku kepentingan saat ini, baik pengguna/pelanggan maupun pemangku kepentingan internal.
Tanpa pemahaman ini, Anda mungkin tidak dapat membuat daftar kata kunci yang lengkap atau mengevaluasi apakah kata kunci tersebut relevan dan penting.
Berikut adalah beberapa ide untuk penemuan kata kunci awal:
Luangkan setidaknya beberapa jam menjelajahi dan menggunakan situs web dan membuat catatan kata kunci yang mungkin penting.
Kirim “kuesioner penemuan kata kunci SEO” awal kepada klien atau pemangku kepentingan utama yang meminta informasi seperti:
Daftar tujuan bisnis.
Apakah ada musim untuk bisnis atau lalu lintas Anda? Apakah penawaran produk/layanan, atau apakah konten situs berubah secara musiman?
Cantumkan apa yang Anda yakini sebagai kata kunci terpenting untuk sasaran bisnis Anda.
Apakah Anda akan segera meluncurkan atau menghentikan kategori produk, layanan, atau konten baru?
Buat daftar audiens target Anda.
Daftar pesaing utama Anda.
Di lokasi geografis mana Anda beroperasi?
Pertimbangkan untuk mewawancarai manajer pemasaran, tenaga penjualan, spesialis produk, atau bahkan pelanggan potensial untuk memahami bagaimana orang merujuk pada produk atau layanan dan masalah apa yang coba diselesaikan pelanggan dengan mengunjungi situs.
Daftar Kata Kunci Saat Ini
Setelah Anda melakukan brainstorming daftar kata kunci, Anda ingin menyimpannya di tempat yang terorganisir dan mudah diakses. Menggunakan alat Pengelola Kata Kunci Semrush sebagai contoh, berikut adalah cara Anda melacak kata kunci Anda.
1. Buka alat Pengelola Kata Kunci dan beri nama daftar kata kunci Anda
Pada laman Pengelola Kata Kunci pertama, Anda akan mengeklik tombol “Create list” berwarna biru untuk memberi nama daftar kata kunci Anda.
2. Setelah daftar kata kunci Anda diberi nama dan muncul di bawah “Semua daftar kata kunci”, klik di atasnya. Anda akan diminta untuk memilih bagaimana Anda ingin mengimpor kata kunci ke daftar ini. Sebagai contoh, katakanlah Anda memilih opsi untuk memasukkan kata kunci secara manual. Setelah Anda memiliki semuanya, Anda akan menekan "Tambahkan kata kunci"
Alat Pengelola Kata Kunci akan meminta Anda untuk memilih opsi impor untuk kata kunci Anda.
Pilih nama kata kunci yang telah dibuat tadi
Tekan tombol "Add Keywords" untuk menambahkan daftar kata kunci
Ketika Anda memilih "Tambahkan kata kunci secara manual" akan ada kotak pop-up di mana Anda dapat menambahkan hingga 1.000 kata kunci ke daftar Anda.
3. Daftar Anda mungkin membutuhkan beberapa saat untuk dibuat. Setelah itu, Anda akan dibawa ke ikhtisar daftar Anda di alat Pengelola Kata Kunci
Alat Pengelola Kata Kunci menyimpan semua kampanye/kata kunci terkait dalam daftar yang mudah ditambahkan dan diekspor ke alat lain. Anda dapat melacak metrik seperti volume, daya saing, kesulitan kata kunci, maksud pencarian, dan banyak lagi.
Menggunakan alat, lembar Excel, atau sistem pelacakan lainnya adalah bagian penting dari penelitian kata kunci. Mengelompokkan kata kunci bersama-sama dan melacak volume dan kesulitannya dapat membuat pekerjaan membangun klaster konten menjadi lebih mudah di kemudian hari.
Menghasilkan Ide Kata Kunci Organik dari Situs Web Anda
Selain sumber di atas, yang dapat memberi tahu Anda kata kunci yang sudah mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda, ada alat tambahan yang dapat merekomendasikan kata kunci baru berdasarkan situs web dan analisis konten. Dan orang lain dapat menunjukkan kepada Anda kata kunci yang saat ini diperingkat oleh situs Anda, dan apakah kata kunci tersebut mengarahkan lalu lintas atau tidak. Mari kita lihat beberapa dipembahasan berikutnya.
