SEO : Memahami Berbagai Jenis Internal Link

Memahami Berbagai Jenis Internal Link - Artikel ini merupakan lanjutan dari pembahasan terkait internal link sebelumnya Internal Linking Panduan Untuk Membangun Strategi Jitu SEO On Page. Ada dua jenis utama tautan internal: navigasi (Navigational Links) dan kontekstual (Contextual). Mari kita lihat keduanya. 

Navigational Internal Links

Tautan navigasi atau Navigational Internal Links biasanya membentuk struktur navigasi utama situs web. Mereka sering diterapkan di seluruh situs dan melayani tujuan utama membantu pengguna menemukan apa yang mereka inginkan.

Anda akan menemukannya di menu utama situs:

Atau di footer situs:

Link-link tersebut dibuat untuk memudahkan pengunjung mencari suatu hal dengan semudah mungkin. 

Tautan Internal Kontekstual

Tautan internal kontekstual biasanya ditempatkan di dalam konten utama halaman, misalnya jika kita mengamati website e-commerce mungkin menyertakan tautan model seperti ini:

Tautan dalam halaman detail produk tersebut, biasanya dibagian bawah, yang menunjuk ke halaman lain yang relevan dikenal sebagai tautan internal kontekstual.

Perhatikan seberapa menonjol dan akhirnya tautan kontekstual tersebut dapat Anda klik dan seberapa intuitif tautan navigasi Anda untuk memberikan nilai terbaik bagi situs Anda.

Tautan internal kontekstual yang jelas dan dengan anchor teks yang relevan dengan halaman Anda, misalnya, dapat secara bersamaan menunjukkan relevansi antar halaman dan melewati PageRank jika halaman sumber memiliki otoritas (Authority).

Pemahaman tentang fungsi berbagai jenis tautan ini dan bagaimana tampilannya bagi pengguna dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari strategi penautan internal Anda.

Cara Mengaudit Tautan Internal Situs Anda yang Ada

Ada peluang yang sangat bagus kecuali Anda bekerja di situs web yang sama sekali baru, bahwa setidaknya ada beberapa tautan internal yang sudah ada, bahkan jika itu tidak memiliki pemikiran strategis.

Anda perlu tahu di mana Anda berada saat ini, sebelum membuat keputusan penting tentang strategi tautan internal baru Anda.

Untuk melakukan ini, buka alat Audit Situs Semrush lalu masukkan domain Anda dengan klik Add New Project:

Salah satu Laporan Tematik yang tersedia melalui tool Audit Situs (site audit) adalah laporan Tautan Internal (internal linking report):

Laporan ini memberikan wawasan yang diperlukan untuk mengaudit status penautan internal Anda dengan cepat dan mudah sebelum Anda mulai merencanakan strategi lengkap.

Ini dikategorikan menjadi lima bagian utama:

1. Kedalaman Perayapan Laman (Pages Crawl Depth) : Anda dapat memperoleh wawasan tentang kedalaman perayapan situs Anda di sini (Catatan: laman terpenting situs Anda harus dapat dijangkau dalam tiga klik dari beranda).
2. Tautan Internal (Internal Links) : Di sini, Anda akan melihat berapa banyak halaman yang menerima tautan internal, serta berapa banyak yang menautkan secara internal ke orang lain. Anda juga akan dapat mengidentifikasi halaman yatim piatu.
3. Distribusi Tautan Internal (Internal Link Distribution) : Anda dapat mengidentifikasi halaman yang memiliki Internal LinkRank (ILR) yang lemah di sini sehingga Anda dapat mengetahui alasannya.
4. Masalah Tautan Internal (Internal Link Issues) : Anda akan melihat masalah apa pun (dipecah sebagai kesalahan, peringatan, atau pemberitahuan) terkait tautan internal yang dilaporkan di sini.
5. Halaman yang paling banyak melewati Internal LinkRank (Pages passing most Internal LinkRank) : Di sini, Anda dapat dengan cepat melihat daftar halaman yang paling berpengaruh terhadap halaman lain (ILR). Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman yang paling otoritatif di situs Anda.

Laporan ini dirancang untuk memberi Anda wawasan tentang struktur penautan internal Anda saat ini sehingga Anda dapat merencanakan strategi yang kuat.

Masalah Tautan Internal Umum

Bagian penting dari ini adalah memahami apa masalah umum dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya. Berikut adalah beberapa masalah yang paling sering terjadi dalam hal ini: 

Tautan internal rusak (broken internal links)

Masalah ini disebabkan oleh tautan internal yang rusak mengakibatkan pengguna dan perayap mesin telusur (search engine) dikirim ke halaman web yang tidak ada, biasanya menghasilkan kesalahan / error 404.

Cara Memperbaiki : Hapus atau ganti tautan dengan tautan yang mengarah ke laman aktif untuk memperbaikinya.

Tautan tidak dapat dirayapi (links couldn't be crawled)

Masalah ini terjadi ketika format URL salah. Misalnya, mungkin berisi karakter yang tidak perlu. 

Cara Memperbaiki : Periksa tautan yang dilaporkan sebagai kesalahan dan perbaiki masalah pemformatan seperlunya.

Terlalu banyak tautan internal di halaman (too much on-page internal linking)

Masalah terjadi ketika halaman berisi lebih dari 3.000 tautan internal, itu akan ditandai dalam laporan Audit Situs. Tidak ada aturan khusus tentang berapa banyak tautan internal di halaman yang akan dirayapi Google hari ini, tetapi webmaster harus memperhatikan halaman yang berlebihan dari perspektif kegunaan.

Cara Memperbaiki : Audit setiap halaman yang ditemukan mengandung lebih dari 3.000 tautan dan hapus yang melebihi persyaratan.

Atribut nofollow di tautan internal keluar (outgoing internal links)

Masalah terhadap atribut rel=“nofollow” pada link pada halaman tertentu membatasi aliran Googlebot melalui situs Anda. 

Cara Memperbaiki : Hapus atribut rel=“nofollow” dari tautan internal mana pun yang ditandai dalam laporan. Ini dapat diatur di seluruh situs atau berdasarkan tautan demi tautan - tanyakan kepada pengembang Anda jika perlu.

Orphaned sitemap pages

Masalah : Halaman yatim piatu (orphaned sitemap pages) adalah halaman yang tidak tertaut sama sekali dari halaman lain mana pun di situs Anda, yang berarti halaman tersebut tidak dapat diakses dengan perayapan mesin telusur dan tidak dapat diindeks.

Cara Memperbaiki : Jika halaman tersebut berharga atau mempunyai nilai, sertakan dalam strategi penautan internal Anda. Jika seharusnya tidak ada atau diberi peringkat oleh mesin pencari, pertimbangkan untuk menghapusnya, atau menambahkan tag “noindex”.

Kedalaman perayapan halaman lebih dari tiga klik

Masalah : Beberapa halaman penting membutuhkan terlalu banyak klik untuk dijangkau pengguna, yang menunjukkan kepada mesin pencari bahwa mereka tidak begitu penting.

Cara Memperbaiki : Cari tahu di mana Anda bisa kehilangan klik tertentu untuk membantu pengguna mendapatkan konten yang mereka inginkan lebih cepat.

Halaman dengan hanya satu tautan internal

Masalah : Tautan internal soliter dapat berarti kehilangan peluang di SEO dan UX (User Experience). Seperti yang telah kita bahas di atas, Anda harus menautkan secara internal ke halaman utama dari konten lain yang relevan sebanyak mungkin secara alami.

Cara Memperbaiki : Identifikasi halaman lain yang relevan untuk ditautkan sebagai bagian dari strategi penautan internal Anda. 

Pengalihan permanen (permanent redirect)

Masalah : Melewati tautan internal melalui pengalihan permanen dapat mengurangi anggaran perayapan Anda , terutama untuk situs yang lebih besar.

Cara Memperbaiki : Perbarui tautan internal untuk mengarahkan pengguna dan mesin telusur langsung ke halaman tujuan (jangan hapus pengalihan, jika masih menarik lalu lintas dari sumber lain).

Laporan Audit Situs utama juga mencakup wawasan yang akan membantu Anda meningkatkan struktur tautan internal situs Anda:

Redirect chains and loop

Masalah : Tautan internal yang memicu rantai dan loop pengalihan sulit dirayapi oleh mesin telusur. Mereka juga membuat UX yang buruk.

Cara Memperbaiki : Seperti di atas, perbarui tautan internal agar mengarah ke laman langsung yang benar. Selain itu, hapus pengalihan perantara dalam rantai (perbarui pengalihan untuk pergi dari halaman asal ke akhir jalur pengalihan) atau temukan penyebab loop. 

Tautan di halaman HTTPS mengarah ke halaman HTTP

Masalah : URL yang salah mengarah ke halaman HTTP di situs aman dapat menyebabkan pengalihan yang tidak perlu.

Cara Memperbaiki : Perbarui tautan HTTP secara manual untuk mengarah ke halaman HTTPS jika dalam skala kecil; minta bantuan pengembang Anda jika perubahan di seluruh situs.

Pada artikel berikutnya, kita akan membahas mengenai strategi pembangunan tautan internal untuk situs Anda